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        什么是互動式營銷?互動營銷都有哪些玩法?為什么現如今各大品牌都在用?

        2022-07-08 11:51:12 編輯:喬竹致 來源:
        導讀 提到互動式營銷,相信營銷行業中的人都比較了解;但對于不了解營銷或者剛接觸營銷的人來說,經常見到該詞出現在各種場合或新聞中,但卻不知
        提到互動式營銷,相信營銷行業中的人都比較了解;但對于不了解營銷或者剛接觸營銷的人來說,經常見到該詞出現在各種場合或新聞中,但卻不知道它到底是什么。

        如今,任何人都可以使用互聯網,隨時隨地搜索或接觸資訊片段,而互聯網移動化則更進一步,為用戶提供了更快捷的上網手段。在這樣的背景下,許多品牌開始使用互聯網方式創造各種營銷模式,拉近自身與消費者的距離。在紛雜的移動營銷手段下,消費者日漸疲乏,不少營銷活動已經失去了原有的魔力。在此基礎上,互動式營銷應運而生,為品牌打開了全新的營銷局面。

        那么究竟什么是互動式營銷?互動營銷又有哪些玩法?為什么現如今各大品牌都在用?

        下面小編為大家整理了一些關于互動式營銷的內容,一起往下看看吧。

        一、互動營銷定義

        說到互動式營銷,就不難想到新媒體營銷,相較于傳統媒體,二者最大且共同的特點就是互動。要想要創造互動關系,必然需要找到雙方的利益共同點,換句話說互動營銷也是雙方共同采取的行為。

        因此,互動營銷是一個雙邊行為,其中一邊是消費者,一邊是企業?;訝I銷只需抓住雙邊共同利益,找到對應的營銷玩法,就能將雙方緊密的結合起來。

        二、互動營銷的優勢

        在互聯網+的時代,隨著信息技術的不斷成熟,營銷的變量也越來越少,越來越集中。首先,從策略層來看,無論是產品還是品牌的策略框架已經日趨成熟,其次,從傳播的角度來看,電商和移動電商的興起,使得品牌傳播與轉化的鏈路日益清晰,線下掃碼關注、購買,流量轉移線上等方式,都進一步解決了流量入口的問題,而這也意味著大量的傳統接觸點和場景都將被解放。在此基礎上,消費者的心智已經無法再被單向植入,如果營銷依舊按照原先的模式,勢必會失去流量。

        在此背景下,建立雙邊關系的互動營銷打破了單向宣傳的局面,配合適當的玩法,就能促進消費者重復購買,有效的支撐銷售,實現品牌與顧客雙方利益的最大化。

        三、互動營銷的特點

        1、互動性強:

        由于互動營銷主要以品牌和消費者雙方互動為主,因此引入了非常多趣味性的營銷策略,包括但不限于小游戲、簽到任務、抽獎盲盒等。

        2、時效性強:

        品牌與消費者雙方都會關注時效性事件或者熱點性事件,因此互動營銷主要利用現在的社會熱點事件、全年的節日、節氣時間點來推動營銷。

        3、營銷性強:

        作為營銷手段,必然擁有強營銷屬性。通過吸引眼球的設計與創意,結合營銷互動玩法例如抽獎、打卡,引導消費者強參與互動當中。。

        (可樂互動營銷語音瓶) 

        綜上,可以看出互動營銷的模式顛覆了傳統企業在產品、價格、渠道和促銷營銷上的思路,更加注重與消費者的溝通,通過建立雙邊需求來達成良性的營銷增長。企業要想長期、良性發展,將互動營銷作為營銷戰略的重要組成部分,則是一條必經之路。

        即使不少企業已經認識到互動營銷的優勢,但由于其前期投入、開發成本、人力成本較高,導致企業心有余而力不足。而內容引擎是一款專注互動營銷內容的工具平臺,以實體經濟和消費需求為出發點,主要提供互動營銷、大屏互動、異業聯合營銷、開放平臺等內容。通過原創的“游戲+營銷”這一互動形式,樂高式自由組合,零基礎也能輕松發布活動,為不同場景下的營銷需求提供優質解決方案,來幫助眾多餐飲、美業、汽車、家具、醫療、建材、裝修、地產、培訓、賣場等多個行業、實現營業額持續翻倍,真正做到低成本拉動高增長。

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